唐山新闻
当前位置: 主页 > 国内新闻 >

新电商理应成为“品牌下乡”的“关键先生”

时间:2019-09-27 16:30:31

上海高速实时路况,什么主板比较好,代嫁下堂妃,仁显王后的男人 ost哈佛爱情故事插曲,航天精神,梦想到底是什么


扫描二维码分享到朋友圈

2月15日,刚刚完成在美国新一轮FPO(后续发行)的新电商平台拼多多宣布,继2018年对 品牌下乡 补贴5亿元人民币之后,平台将在2019年继续联合百大品牌,定向直补不低于5亿元人民币,以促进 品牌下乡 和农村市场消费升级。

品牌下乡 多年前就已成为热词。品牌商品下沉,占领四五线城市及广大的农村市场,既是国家推进新型城镇化建设的必然需求,也是一二线市场渐趋饱和后许多品牌商的既定战略。长期经济增长后,低线城市和农村消费者需求和偏好正向一二线城市靠拢,对品牌的认知程度越发强烈,外观、产品质量以及产品的高附加值逐渐成为影响消费者购买的重要选项, 品牌下乡 更为迫切。2018年10月发布的《中国农村电子商务发展报告(2017- 2018)》显示,2017年,全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关,达12448 .8亿元,同比增长39.1%。此外,过去几年农村居民收支增速均快于城镇。2018年农村居民的消费增速达10.7%,显著高于城镇居民。

不过,此前 品牌下乡 效果并不尽如人意。大品牌因定价策略等原因,价格普遍仍不够亲民,其他品牌的知名度、可信度则有待提升。另外一面,是 山寨货 盛行。近期,央视《消费主张》栏目在对一些农村集市进行走访发现,多款和知名饼干品牌 奥利奥 很像的饼干 粤力粤 、 粤力奥 、 澳利粤 公开销售。江西新余市一读者也给人民日报投信称,农村成假货山寨食品的主要销售集散地,什么 营养抉线 六个核桃乳 康帅傅 娃恰恰 等,在农村小超市、小卖部、集市等地方泛滥,危害了村民健康。

2018年5月至9月,中国消费者协会组织看展全国农村集贸市场调查发现,155个农村集贸市场中有87个市场存在涉嫌假冒产品,有73个市场存在 三无 产品,43个市场存在伪劣产品,27个市场存在过期产品。不久前由最高人民检察院、公安部等部门和单位共同评选的 2018年十大消费侵权事件 , 农村里的山寨货 现象位列其中。国家市场监督管理总局日前(1月3日)印发《假冒郑州军海医院正规吗伪劣重点领域治理工作方案(2019-2021)》(《方案》),其中专门指出,要大力加强 山寨食品 治理。

治理 山寨产品 不仅靠惩治。市场能提供保证产品质量的品牌商品,消费者有了可信、可靠、可用、 价格可爱 的选择,山寨产品自然就会失势。这一点,已在城市市场被反复证明。

相对而言,电商平台比线下市场更为规范。拼多多相关数据显示,线上 农村山寨 的投诉率在十万分之一以下,远低于线下市场投诉比例。但由于线下市场产品良莠不齐,线上平台治理形势依然严峻,需保持最严格标准的平台治理规范和持续迭代的技术手段升级,不断丰富 山寨词库 和升级图像识别与算法模型能力。

此前,拼多多为了拉动内需,助力中国制造业品质升级,在全国范围内发起了 新品牌计划 。据拼多多联合创始人达达介绍, 新品牌计划 是聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台。拼多多将扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌,帮助他们更有效触达3.86亿消费者,拥抱内需大市场,以最低成本培育品牌。

据了解,拼多多本年度 品牌下乡 活动包括雀巢、立顿、娃哈哈、百草味等在内的食品、家具建材、电器、日化等超过100家知名品牌旗舰店。同时,拼多多正计划引入更多传统知名品牌和 拼多多新品牌计划 孵化出的品牌旗舰店。拼多多发布的 品牌下乡 最新数据显示,自2018年8月 品牌馆 与 电器城 上线以来,累积品牌产品销量已超过6亿件,其中大部分销往了四癫痫可以治好吗五六线城市。

其他传统电商对 品牌下乡 也十分看重。2017年4月,京东提出 百万京东便利店 计划,为全国中小门店提供京东品质的正品货源。近年来天津哪家看癫痫,在治理农村假货方面,阿里巴巴农村淘宝品牌商联合为优品代言,提出正品下乡消灭农村货架山寨货。

本文地址:http://www.astonglobal.net/caijing/334828.html 转载请注明出处!

------分隔线----------------------------