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“互联网+”时代 实体服装店别有鸵鸟心态

时间:2019-10-22 16:21:27

 鄂州那里治疗癫痫最好   在众多的市场调研中发现,大多数服装店店主在“互联网+”的时代表现出了不同程度的经营迷茫。在过去,大部分是以服装店店主作为买手并依据自身的品鉴能力到服装批发市场“淘”货组货;而现在,网络服装批发和服装分销的模式逐步代替过去的服装批发市场进货模式。而依靠传统销售模式经营的实体店并无法对抗新模式所带来的冲击影响。在“互联网+”的新的商业环境下,服装店店主需要有“互联网+”的思维才能适应互联网时代商业环境的变化。

    “互联网+” 新的经济形态

    “互联网+”代表一种新的经济形态,即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用,将互联网的创新成果深度融合于经济社 会各领域之中,提升实体经济的创新力和生产力,形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

    “互联网+”时代:实体服装店的鸵鸟心态

    “鸵鸟心态”是一种逃避现实的心理,也是一种不敢面对问题的懦弱行为。心理学通过研究发现,现代人面对压力大多会采取回避态度,明知问题即将发生也不去想对策,结果只会使问题更趋复杂、更难处理。就像鸵鸟被逼得走投无路时,就把头钻进沙子里,自以为安全,其实不然。面对危机,主动出击是最好的防御。只有迅速采取行动,果断承担责任,才会把损失降到最小。相反,如果遇到危机总辩解说“这不是我的责任”,试图做“鸵鸟”,则后果不堪设想。

    譬如,大多数服装店店主在“互联网+”的时代表现出了不同程度的经营迷茫。现今,在网络服装批发和服装分销的模式逐步代替过去的传统服装批发市场进货模式下,传统服装批发模式下的服装店在狭缝中艰难求存,就犹如鸵鸟被逼得走投无路时,就把头钻进沙子里。

    在“互联网+”浪潮席卷产业界的当下,大多数的传统企业面对互联网时多半都是又爱又恨。一方面互联网渠道带来了更多的用户群体,另一方面,对于外来者的恐惧也成为传统企业不信任与互联网企业合作的原因。但归结起来,恐惧还是源于陌生。

    在“互联网+”已经成为国家战略的今天,传统实体服装店在面对互联网浪潮时不能采取逃避的鸵鸟对策,而应以积极开放的心态拥抱互联网,才能在未来获得更为长远的发展。

    “互联网+”时代:日本服装零售巨头选择拥抱互联网

    相比大多数实体服装店的鸵鸟心态,日本服装零售巨头优衣库(Uniqlo)却充分利用了互联网而获得竞争优势。优衣库在2009年建立天猫旗舰店,跟其他品牌分散在京东、当当等平台不同,优衣库的电商官网以及APP上的流量全部被导向天猫旗舰店,同时在后台分析出哪些人在买、单次消费金额、消费频率等,利用这些数据可以精准地指导优衣库将新门店开在中国哪些区域。另外,优衣库也将线上和线下(O2O)的互动做到了极致。例如,通过扫描店内数字化海报(Digital POP)二维码,消费者会被引导至优鄂州癫痫病去哪家好衣库官方微信账号,消费者同样能被引导至品牌的系列主推商品推荐,包括外套、羽绒服、法兰绒系列、摇粒绒系列、牛仔裤系列、HEATTECH保暖衣、童装等等。与其他零售企业不同,优衣库欢迎消费者在店内使用手机。当他想了解产品的更多信息如成分时,他可以掏出手机;当这个型号在这家店内断货,他可以通过手机看看其他分店或者天猫店内是否有货并立刻下单。

    “互联网+”时代: 嘉衣尚品(JESPshop)的创新模式

    嘉衣尚品(JESPshop)创新的商业模式使得服装实体店和网店长期共存并结合构成了新的商业形态。针对在“互联网+”时代下传统销售模式经营的实体店存在的弊端,嘉衣尚品采用了创新的商业模式帮助实体服装店解决了如何同时做好实体店和网店遇到的难题,完美地将线上线下融合于一体,解决了“互联网+”对传统销售模式经营的实体店的冲击。

    首先,嘉衣尚品为服装店店主提供了一个服装分销批发平台(买吧买),服装店店主可以自由在这个平台上组货到服装店销售。其次,嘉衣尚品提供了一个实体和网络同步零售平台(嘉衣尚品)。第三,为方便服装店店主对门店和网店进行管理,嘉衣尚品提供了DRP门店管理系统帮助服装店店主轻松管理。这些平台和系统的构建实现了线上和线下(OAO)的服装品牌商、门店、网店全面融合。

    在O2O等“模式”推陈出新的背景下,嘉衣尚品首先在研究商业本质的理念上做了革新,并把线上和线下(OAO)作为移动互联网时代的一种重要应用方式融入到供应链整合平台,并创建了三大融合。 首先,服装品牌线上和线下的销售渠道共用仓库,使门店销售和网络销售可以合理配置货源,实现就近发货,更好地发挥“多仓多点”的优势;第二,线下店铺和线上店铺相辅相成,共享资源,同步销售和营 销手段;第三,线上和线下的客户数据,多样化的售后服务方式,增加客户体验,完善整个服务流程;第四,在OAO的入口和转化方面,在交易场景和交易后服务方面,在客户的购物体验方面,嘉衣尚品也有着众多业务流程和技术上的创新。

    结语

    在“互联网+”的冲击下,无论是传统行业还是其他各个行业,都在顺应趋势乘着互联网这艘大船向前推进,不向前注定会被时代所淘汰。实体服装店与其选择逃避互武汉治疗癫痫的办法联网,还不如选择拥抱互联网,让互联网为其所用。对于实体服装店来说,加入嘉衣尚品(JESPshop)的创新模式或许是在“互联网+”时代一个不错的选择。

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